WPP va fusionner MediaCom et Essence dans le cadre d’une restructuration radicale du groupe M

Group M fusionne MediaCom et Essence au milieu d’une série de changements apportés à la division médias de WPP.

EssenceMediacom sera lancé avec 10 000 employés dans 125 bureaux, gérant près de 25 milliards de dollars (19,7 milliards de livres sterling) de chiffre d’affaires.

MediaCom, avec environ 8 000 employés, est nettement plus grand qu’Essence, qui en compte environ 2 000, et la fusion aidera cette dernière à étendre son offre.

Le lancement débutera en 2023 en se concentrant d’abord sur les principaux marchés, bien que les deux agences opéreront séparément au Royaume-Uni en raison de conflits avec des clients, parmi lesquels Sky (un client MediaCom) et BT (un client Essence). .

Nick Lawson, PDG mondial de MediaCom, assumera le même rôle à la tête d’EssenceMediacom (l’agence fusionnée supprimera le « C » majuscule du nom de MediaCom dans le cadre du changement de marque).

Kyoko Matsushita, PDG mondial d’Essence, sera promue à un nouveau poste de PDG de WPP au Japon.

La réforme signifie que Group M passera de quatre à trois agences principales : EssenceMediacom, Mindshare et Wavemaker.

Christian Juhl, PDG mondial de Group M, a déclaré que la campagne de “simplification” à travers la division des médias, qui emploie 42 000 personnes et gère plus de 50 milliards de dollars de revenus, vise à stimuler la croissance et non à réduire les coûts ou les emplois.

“Ce n’est pas une sorte d’exercice pour essayer de créer des synergies du côté des coûts, il s’agit vraiment de créer des synergies pour la croissance et des opportunités pour nos clients à l’avenir”, a déclaré Juhl. Cloche.


Faits saillants de la réorganisation du groupe M

• Essence et MediaCom fusionneront pour former EssenceMediacom, “fusionnant l’ADN numérique et axé sur les données d’Essence avec la planification d’audience multicanal à grande échelle et l’expertise stratégique des médias de MediaCom”, a déclaré la société.

• Finecast, Xaxis et Group M Services, la communauté mondiale d’experts en activation de Group M, “se réuniront pour former Group M Nexus, la première organisation mondiale de performance média.”

• Mindshare achèvera son intégration avec l’agence de performance mondiale Neo, « offrant aux clients une gamme plus large de services de médias transformateurs ».


Juhl a déclaré : « Nous sommes passionnés par les opportunités que la technologie nous offre pour aider nos clients à faire face aux changements constants et à atteindre leurs objectifs de croissance. L’avenir du marketing est axé sur les résultats, soutenu par une planification centrée sur l’audience et l’amélioration continue des normes de performance rendue possible par l’IA.

“Grâce à Group M Nexus et à nos centrales d’agences Mindshare, Wavemaker et EssenceMediacom, nous construisons un avenir technologique, avec nos clients, qui est responsable des objectifs de croissance des annonceurs et de notre vision d’un écosystème publicitaire. ça marche pour tout le monde. »

L’attention de l’industrie sera concentrée sur EssenceMediacom. MediaCom a été fondée en Allemagne en 1986 dans le cadre du groupe Gray, puis a fusionné avec The Media Business au Royaume-Uni en 1998, avant de faire partie de WPP en 2004. Essence a été fondée au Royaume-Uni en 2005 et est devenue un nom en tant qu’entreprise numérique. spécialiste, menant à son acquisition par WPP en 2015.

La fusion peut surprendre certains observateurs de l’industrie, en particulier au Royaume-Uni, où MediaCom est déjà de loin la plus grande agence de médias en termes de chiffre d’affaires (1,4 milliard de livres sterling) et Essence, après une année de croissance fulgurante de 74 %, est le quatrième plus grand (531 millions de livres sterling), selon les données de Nielsen Ad Intel pour de la cloche Rapports scolaires.

Une seule agence pour gérer à la fois la marque et la performance

Les deux agences travaillent déjà ensemble sur plusieurs grands comptes mondiaux, dont Google, NBCUniversal et Mars.

Dans le cas de Google, MediaCom a joué un rôle clé en aidant à gagner la planification et l’achat hors ligne du client lorsque Essence a consolidé le compte média mondial l’année dernière, et les deux agences ont créé une équipe interagences, appelée Media Futures Group, dans ce qui s’est avéré être un modèle pour la combinaison.

juhl a dit Cloche que la fusion offrira aux clients un guichet unique qui combine la technologie créative numérique d’Essence et les performances axées sur les données avec l’échelle mondiale, la planification des médias et les capacités de marque de MediaCom sur l’ensemble des canaux médiatiques, pas seulement numériques.

“Les clients veulent plus que tout à l’heure actuelle une agence unique capable de piloter à la fois la marque et les performances, des métriques de mesure uniques, des objectifs d’optimisation uniques, et de vraiment réfléchir à la fluidité des canaux et à la manière de déplacer les choses vers ce qui est plus efficace”, a déclaré Juhl, qui dirigeait auparavant Essence et a dirigé la vente de l’entreprise à WPP en 2015.

“Le problème d’être une entreprise purement numérique [agency]Même s’il y a beaucoup de croissance autour de cela, vous ne pouvez pas vous occuper de la moitié du mix média. Vous êtes donc toujours coincé dans ce trou de devoir travailler pour différentes agences et pour des clients, ce qui peut être frustrant. Nous voyons les clients demander de plus en plus une consolidation mondiale.

Pour MediaCom, la fusion renforcera ses références numériques et de performance en accédant à l’agence spécialisée dans le numérique et Google de WPP. Juhl a déclaré qu’Essence et ses clients bénéficieront de l’échelle et de l’expertise sur le marché des médias locaux fournies par le réseau de 125 bureaux de MediaCom.

“En réunissant ces deux choses, nous éliminons le besoin de choisir, vous avez une agence qui a la capacité d’évoluer à l’échelle mondiale, intégrée avec la meilleure réflexion numérique et l’orientation des performances du marché”, a ajouté Juhl.

“Le modèle d’agence que nos clients veulent pour l’avenir”

Lawson a déclaré que le nouveau réseau EssenceMediacom s’appuie sur “la relation solide et éprouvée entre les agences pour créer le modèle d’agence que nos clients souhaitent pour l’avenir”.

Il ajouta: “[This agency model is] un basé sur une stratégie brillante et des capacités de création de marque, avec une expertise numérique pionnière partout. EssenceMediacom aidera non seulement nos clients à voir la situation dans son ensemble et à réimaginer ce qui est possible ; cela offrira également à nos employés la possibilité de perfectionner leurs compétences et de se former dans de nouveaux domaines, enrichissant et améliorant encore leur carrière. »

Juhl a déclaré que le lancement de la fusion commencerait en 2023, en commençant probablement par les principaux marchés mais en fonction des besoins des clients. Interrogé directement sur les pertes d’emplois potentielles chez EssenceMediacom, il a répondu: “Non, je ne vois rien à ce stade.”

S’il y a un changement dans les rôles professionnels, il existe “de nombreuses opportunités différentes pour des personnes très talentueuses” dans d’autres parties du groupe, a-t-il ajouté.

Juhl a déclaré que les clients ont largement soutenu les plans de consolidation du groupe M visant à rapprocher les performances numériques, la technologie et la planification et l’achat de médias traditionnels.

Luis Di Como, vice-président exécutif des médias mondiaux chez Unilever, l’un des principaux clients de Grupo M, a salué les changements.

« La numérisation change la façon dont les consommateurs vivent, jouent et achètent et remodèle donc notre industrie à un rythme rapide. La convergence des médias, du divertissement et du commerce dans les environnements numériques nous permet de construire des marques et de les convertir en ventes au même endroit », a-t-il déclaré.

“Mais pour offrir aux consommateurs une expérience de bout en bout sans effort, en tant qu’industrie, nous devons exploiter de nouvelles compétences et expériences, et exploiter de nouvelles méthodes de travail. Nous sommes encouragés par les changements annoncés aujourd’hui par Group M, qui verront une plus grande intégration entre le marketing basé sur les données, la planification d’audience multicanal, la performance et l’expérience médiatique stratégique.

Le nouveau Nexus du Groupe M

Group M combine Finecast, Xaxis et GroupM Services dans une plate-forme de performance multicanal de 9 000 personnes appelée Group M Nexus, qui sera dirigée par Nicolas Bidon, ancien PDG de Xaxis Global.

Group M Nexus sera responsable de l’activation de plus de deux millions de campagnes chaque année et est décrit comme “la plus grande équipe d’experts de l’industrie dans les canaux et plateformes numériques, la recherche, les médias sociaux, la programmation, l’IA, l’optimisation cross-canal et les données”. technologies et logiciels pilotés.

“GroupM Nexus réunit des talents médiatiques de premier plan, l’excellence des services numériques, une technologie d’intelligence artificielle de pointe et des partenariats uniques à grande échelle dans une nouvelle organisation de performance multicanal avec un seul objectif : favoriser la croissance de nos employés, de nos agences et des marques incroyables qu’ils représentent. Nous sommes impatients d’innover ensemble et de créer de nouvelles opportunités pour tous », a déclaré Bidon.

Mindshare et Néo

Le dernier élément de la restructuration mondiale est Mindshare qui achève l’intégration des 1 200 experts en performance, consultants et services numériques de Neo dans son offre. Neo opère déjà au sein du réseau Mindshare mais sous sa propre marque ; il adoptera désormais la marque Mindshare.

“C’est un voyage que nous avons entrepris au cours de l’année dernière avec de nombreux clients qui ont demandé des services multimédias plus diversifiés pour stimuler leur croissance”, a déclaré Adam Gerhart, PDG mondial de Mindshare.

« La fusion offre un accès continu aux capacités numériques de Neo et une concentration constante sur les modèles de performance pour accélérer une bonne croissance. Pour nos équipes, cela signifie plus d’opportunités et la capacité de créer un impact plus important dans le monde entier. Je suis ravi de m’associer au PDG de Neo, Nasreen Madhany, alors que nous achevons l’intégration des deux entreprises et avançons ensemble vers un nouvel avenir.

comment rejoint-il

La nouvelle offre de service client de Grupo M fonctionnera comme une structure pyramidale à trois niveaux. Au bas de la structure se trouve la société mondiale de données et de technologie de WPP, Choreograph, qui a été lancée en avril 2021 et aide les clients avec des stratégies de données propriétaires, y compris des solutions d’identité, des informations sur l’audience, des analyses prédictives et de l’optimisation.

Dans les couches intermédiaires se trouve Group M Nexus, qui fournit aux clients des solutions d’activation des performances, d’intelligence artificielle et d’apprentissage automatique, ainsi que des médias adressables.

Au niveau supérieur se trouveront trois agences médias : EssenceMediacom, Mindshare et Wavemaker, qui travaillent avec les clients pour mettre en place des stratégies médias et les exécuter.

La vision plus large de Juhl pour Group M est de fonctionner davantage comme une société de logiciels qui se concentre sur les résultats des clients.

«Je suis très optimiste quant à la situation actuelle des médias. Je pense que l’élément de performance, l’élément basé sur les résultats, va transformer l’industrie », a-t-il déclaré. “Nous voyons de gros contrats où nous prenons des risques avec nos clients et avons la possibilité d’en bénéficier avec nos clients. De plus en plus de clients demandent, comment votre succès est-il lié au nôtre ? »

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